网站分析为什么很重要

2019年06月28日 00:28:53 企业站SEO 126次

  前面我们分别介绍了流量分析、内容分析和转化路径分析,下面让我们来继续后面的内容。

  网站分析为什么很重要?

  网站的转化率每提升1%会产生什么影响?

  首先来做个假设,如果你的网站直接为你创造货币价值,那么计算一下:网站的转化率每提高1%会对你的收入产生什么样的影响?提高1茗对你的网站来说意味着多少个访问者?获得这些访问者的成本有多少?这些访问者可以带来的收入有多少?如图所示,先来看网站分析中的经典漏斗模型。

  

网站分析为什么很重要

  转化率漏斗模型

  100%的访问者进入网站,45%的访问者离开网站,这些访问者没有机会转化为客户为你带来收入,同时你花费在他们身上的广告费也打水漂了。只剩下55%的访问者继续前进,在下一级页面,因为导航设计问题,又有25%的访问者离开网站,你失去了这部分访问者的订单,同时再一次浪费了广告费。继续前进,因为页面内容问题,转化渠道阻力及流失问题,不断有访问者离开网站。最终只有2%的访问者成功下单支付,完成了网站的目标。而在这整个过程中你损失了98%的访问者,这些访问者可能产生的收入,以及为了获取这些访问者而支付的广告费。在这个漏斗模型中,要增加最终的收入有两个方法:

  1.获得更多的访问者,当然,购买访问者是需要花钱的,并且你依然在浪费广告费。这并不能让你获得更多的收入:

  2.提升每一步的转化率,降低访问者的流失比例。

  转化率提升1%意味着什么?这意味着降低客户获取成本和增加潜在收入。其中:

  

网站分析为什么很重要

  现在,再来看一下1名对于网站来说到底意味着什么?转化率的提高意味着购买流量的钱变得更有效,每个客户的获取成本更低。同时,新增的客户产生了更多的订单,进而创造了更多的收入。转化率提升1茗对于网站来说是一个长期的、稳定的,并且可以不断累加的效果。

  再来看看网站分析对于网站及业务的价值是什么。先来回顾前面的内容,网站的目的是为了获得更多的收入,要完成这个目标需要很多的子目标。

  首先,需要合格并且有质量的流量来访问网站,因此我们对网站的流量进行了分析,找出最优质的那部分流量,同时细分了表现较差的流量,并且看清了不同渠道流量之间的关系。

  其次,需要有清晰的导航结构将访问者带到他们感兴趣的内容页面上、而提供的信息也必须符合访问者的需求。因此我们对网站的内容进行了分类,分别对导航类页面、功能类页面和内容类页面进行了分析,并检查了访问者的访问路径,找出了诡异的访问行为。

  最后,要让访问者顺利完成目标。这里的目标主要指网站的目标,因此我们在转化流程中为每个子目标提供准确的指标度量,并通过分析找出其中存在问题的环节进行优化和改善。

  通过以上三部分工作,网站分析最终可以带来的价值和改变就是提高网站的投资回报率( ROI),并且通过准确度量每个子目标的表现,以及持续的改进和优化来驱动网站目标达成!而这些也是网站分析师的价值。

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