写给运营汪们:我用了两个月,做死了六次热点

2019年07月03日 10:25:01 企业站SEO 84次

写给奋斗在追热点前线的文案汪和运营狗们:我在2个月内写了6篇热点文章,结果都失败了。思来想去,还是决定把原因整理出来,分享给你们,希望你们吸取教训,在热点营销这条路上走的顺一点。


我做的热点营销,也许正在看这篇文章的你有扑面而来的熟悉感。没错,都是那些年我们一起追过的。现在,我选了4篇自身的例子,从失败的前因后果剖析热点的典型陷阱与出路。



做品牌热点借势分析的得与失


开春三月,刘诗诗和吴奇隆的大婚攻占了各大媒体,刷爆了社交平台,热点来的毫不意外,善于捕捉信息的文案和运营早已摩拳擦掌,蓄势待发。


因为3月20号大婚的时候正好是周末,不用干活的日子,我纯粹带着八卦的心围观了一通,并没有要在当天或者前一天就准备热点文章的想法。


婚礼的第二天,3月21日,周一,上班时间到。事件的热度还在维持,顺势搜索的一些借势文章,阅读量都相当不错,于是有了写一篇热点文章的念头。因为是偏私人娱乐性,角度比较局限,最后选取了品牌借势的方向写作,既结合了热点又符合公众号本身的定位。


但心有余而力不足,一个人完成选角度、找资料、找图片(没有头绪到处乱找的)、修改、排版的全过程,等发布出去,已经是晚上9点。热点早已消退,看的人寥寥无几。


问题出在哪里:


热点即将或者已经爆发的时候,没有第一时间把握住,甚至没想法;有团队的时候仍坚持单打独斗,资源没利用好;写作资料的查找杂乱无章法,浪费掉大量时间。


品牌热点借势分析的正确打开方式:


1.运营人员必须具备敏锐的洞察力、反应能力。明知道是引起广泛关注的事件,却不作借势的考虑,无疑犯了身为运营人员的大忌:没有做好随时随地进行创作的自觉,把握热点的意识薄弱,最终只会错失良机。


2.运营团队的沟通合作很重要,认为什么都只能自己干,不想麻烦别人,或者害怕自己的功劳被分享的想法都是不可取的。俗话说:众人拾柴火焰高,让其他人帮忙找找图片,商量一下写作角度,给点内容的意见,或许,时间能减少一大半。


3.做品牌热点借势分析时,最重要的就是找到足够多有代表性的品牌,了解它们为这个热点所做的一些文案、营销、活动。去哪里找?如今,绝大部分的品牌都有自己的官方微博,微博就成了品牌追热点最常用的平台。我们找借势的品牌时,微博是首选与主要途径。


怎样才能快速准确地找出借势品牌呢?请花一点时间关注那些频繁做热点借势的品牌,比如杜蕾斯、htc等等,给它们做好标签分类。以后,一有任何的热点,想写借势分析的文章,就不会像我这次那样,无头苍蝇乱找一通;只需要到微博关注里面找就可以了,能省下相当多的时间。


4.学会看图说话。品牌借势的分析,说白了,看的就是你有多能吹,你的看图说话能力牛不牛。因为,品牌发布的一张图片,里面带有的一两句文案,就是它全部的借势。你必须根据这样的图片和文案,快速组织语言,扩展它的内涵,提升它的层次。既是凑字数,又是表达作者个人的观点解读,进一步点题。



面对不可知的突发性热点无法把握


4月12日,小伙伴们又一次感受到了个人的魅力。这次的主角是位被称作活在教科书里的科学巨匠——英国物理学家霍金。没有任何预兆,一条发布在10:12的微博引来数以百万计中国网民的响应。


我很快就关注到这个消息,这也是经常刷微博看朋友圈的意外收获—通过新浪微博的信息推送获知。但开始的半小时,还不太敢确定是否会形成传播形势。直到不断刷新的过程中,发现粉丝数以万为单位增长时,终于意识到热点就要来了,马上着手准备文章。


当时出了好几篇相关文章,但内容普遍简单,所以,我决定写全面一点,深入一点。然而,等我详细地写完一篇文章,已经是6个小时之后的事情了,再加上排版,发布出去是下午5点。在这期间,文章再次泛滥成灾,没有突出亮点的只能石沉海底。


问题出在哪里:


有做出“是否会成为热点”这样的思考,但缺乏主见,不够果断,最终没下定论;过于追求内容的完美,忽略了时效性。


不可预知的突发热点,该如何把握好:


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